驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布了《2021年端午小長假出游報告》。報告顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，今年端午假期旅游市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢。其中，“一站式度假目的地”成為最受游客追捧的出游模式，而以“玩水”和“夜游”為代表的特色體驗項目則快速升溫，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

一、 一站式度假目的地成主流，省心體驗受青睞

報告指出，今年端午假期，超過七成的游客選擇了以度假區(qū)、綜合文旅城、特色小鎮(zhèn)為代表的“一站式”目的地。這類目的地通常集高品質(zhì)住宿、多元餐飲、豐富娛樂項目和特色文化體驗于一體，能夠滿足家庭、情侶、朋友等不同客群“住下來、深度玩”的需求。游客無需頻繁轉(zhuǎn)換場地，即可在一個相對封閉、管理完善的空間內(nèi)獲得完整的度假體驗，既符合當(dāng)前游客對安全、便捷、高品質(zhì)出行的要求，也極大地提升了度假的舒適度和滿意度。

二、 親水項目與夜間經(jīng)濟雙輪驅(qū)動，消費新熱點涌現(xiàn)

隨著夏季來臨，氣溫升高，各類“玩水”項目迅速成為市場熱點。報告顯示，包含水上樂園、漂流、濱海浴場等項目的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比激增。在各地政策鼓勵和市場需求的雙重推動下，“夜游”經(jīng)濟持續(xù)火爆。燈光秀、主題夜市、夜間演藝、乘船夜游等產(chǎn)品豐富了游客的夜間生活，有效延長了游客停留時間，拉動了餐飲、購物等二次消費，成為目的地吸引客流、提振消費的重要引擎。

三、 對旅游開發(fā)與項目策劃的啟示

端午假期旅游市場呈現(xiàn)出的新趨勢，為未來的旅游開發(fā)與項目策劃提供了明確的方向：

1. 深化“目的地”思維： 未來的旅游項目開發(fā)，應(yīng)超越單一景點或酒店思維，致力于打造功能復(fù)合、體驗豐富的微型旅游目的地。需強化內(nèi)部動線規(guī)劃、業(yè)態(tài)整合與服務(wù)流程的一體化設(shè)計，為游客創(chuàng)造無縫銜接的完整體驗。

1. 聚焦主題化體驗： “玩水”與“夜游”的升溫，反映了游客對強體驗、高互動性主題項目的偏愛。項目策劃應(yīng)深入挖掘在地文化、自然資源或季節(jié)特性，打造具有鮮明主題和核心吸引物的體驗?zāi)K，形成差異化競爭力。

1. 強化全時段運營能力： 夜間經(jīng)濟的繁榮要求旅游項目具備全時段運營的設(shè)計與管理能力。需在燈光設(shè)計、安保措施、服務(wù)配套、業(yè)態(tài)組合上進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，將夜間時段轉(zhuǎn)化為新的價值增長點。

1. 注重產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新： 市場需求變化迅速，旅游項目需建立持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)和游客反饋的機制，及時對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級，并勇于引入新技術(shù)、新理念，策劃符合新一代消費者偏好的創(chuàng)新體驗項目。

2021年端午假期旅游市場在平穩(wěn)復(fù)蘇中孕育著深刻的結(jié)構(gòu)性變化。一站式、體驗化、全時化已成為顯著趨勢。這對于旅游開發(fā)者與策劃者而言，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。只有精準(zhǔn)把握消費脈搏，深挖體驗價值，才能在未來日趨激烈的市場競爭中占據(jù)先機。